logo culturemarketing
art&culture
giugno 27, 2016 - Promovetro Murano

Il nuovo marchio di tracciabilità Vetro Artistico® Murano

Il Consorzio Promovetro, con il sostegno della Regione Veneto e della Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di #venezia Rovigo Delta Lagunare, presenta il nuovo marchio di tracciabilità Vetro Artistico® Murano, a tutela del cliente e dell’originalità dei manufatti in vetro di Murano.
Il contrassegno, realizzato seguendo le più moderne tecnologie, consentirà all’utente finale di ripercorrere, tramite smartphone, tablet e pc, l’intera storia del prodotto, ricostruendone il processo di creazione.
Si tratta di una vera a propria carta d’identità del manufatto, che ne garantisce l’assoluta originalità, l’unicità e il valore del processo creativo.
“Si tratta di una rivoluzione per il vetro di Murano - afferma Luciano Gambaro, presidente del Consorzio #promovetromurano. La tecnologia al servizio di una storia millenaria. Uno strumento innovativo a tutela di un territorio e della sua tradizione. Un’iniziativa a tutela del cliente e dell’originalità dei manufatti in vetro di Murano”.
“Questo per noi - continua Luciano Gambaro - non è punto di arrivo, ma di partenza, e le istituzioni devono essere al nostro fianco per dare forza e futuro al vetro di Murano, alla sua cultura ed alla sua storia. Senza un sostegno finanziario forte e pianificato si rischia di vanificare tutto il lavoro fatto, mettendo a repentaglio una tradizione millenaria patrimonio di #venezia, del Veneto ma anche dell’Italia”.
“La Regione ha istituito il Marchio Vetro Artistico® Murano – spiega l’assessore regionale allo sviluppo economico Roberto Marcato, che ha anche la delega alla tutela del consumatore - per garantire queste produzioni basate sull’artigianalità e la creazione artistica. Il vetro di Murano è un’eccellenza nel campo delle produzioni artistiche del Veneto che l’invasione di prodotti taroccati mette seriamente a rischio. Il marchio, oltre ad essere una garanzia per chi produce, va incontro anche all’esigenza di tutelare il consumatore. In questa lotta senza tregua alle contraffazioni e alla concorrenza sleale la tecnologia ci offre nuovi strumenti di cui servirci per rendere sempre più efficace l’azione di contrasto”.
“La vigilanza a tutela di un marchio rientra nella missione istituzionale della Camera di Commercio – sottolinea il Segretario Generale della Camera di Commercio Delta Lagunare Roberto Crosta – Il nostro ufficio vigilanza prodotti ha impiegato 7 mesi nell’indagine “Murano Glass” per individuare i negozi e i prodotti su cui concentrare le ispezioni. 3.110 prodotti sono stati sequestrati perché di non precisata provenienza e c’è ancora molto da fare. Un marchio come Vetro Artistico® Murano è un ottimo strumento per il consumatore, per le 263 imprese di Murano che lavorano il vetro, ma anche per tutte le istituzioni perché indubbiamente facilita i controlli. Il patrimonio artistico che ci mette in luce nel mondo può essere preservato e garantito solo da un approccio di sistema e di collaborazione tra enti e istituzioni del territorio, in cui noi, come Camera di Commercio crediamo molto”.
A garanzia del consumatore, il marchio Vetro Artistico® Murano sarà un ottimo strumento per combattere il problema della contraffazione.
Da una ricerca condotta dalla Camera di Commercio di #venezia si evince che a minare alla base il tessuto produttivo di Murano è la concorrenza sleale dei prodotti realizzati al di fuori dell’isola, pari all’80% di quanto venduto nei negozi del centro storico.
L’indagine, svolta su un campione di 12 negozi e 120 oggetti, ha evidenziato anche la presenza sui prodotti di ben 41 diciture diverse, 9 delle quali fanno inequivocabilmente riferimento a una lavorazione effettuata all’interno dell’isola di Murano.
Inoltre, è stata riscontrata l’attività di 52 fornitori, ma di cui solo 15 operanti nell’isola di Murano e di 66 filiere riguardanti l’oggettistica in vetro, venduta nel centro storico di #venezia e a vario titolo ricondotta all’isola di Murano; solo in 17 di queste filiere è stato possibile individuare nell’isola di Murano il suo effettivo luogo di produzione, in 42 nella Provincia di #venezia, in 4 in altre parti d’Italia e nelle restanti 3 in Romania, Repubblica Ceca e Marocco.
In pratica, solo un quarto delle filiere produttive - commerciali risulta prodotta nell’isola di Murano.
Il nuovo marchio di tracciabilità Vetro Artistico® Murano nasce dopo un lungo processo di ricerca e sostituisce il precedente contrassegno che, benché dotato di sistemi di anticontraffazione, non forniva informazioni sull’oggetto in vetro e sull’azienda che lo aveva realizzato.
Vetro Artistico® Murano è un marchio collettivo, che sarà utilizzato da aziende con tipologia merceologica e con prodotti estremamente differenti per valore e grandezza. Le dimensioni e il materiale del bollino non disturberanno l’aspetto estetico dei prodotti, ma manterranno accessibilità e visibilità al sistema e contribuiranno a generare nel cliente la sicurezza di muoversi in un ambito di acquisto garantito.
L’etichetta si presenta in due formati diversi (rettangolare e ‘a cavallotto’), in due versioni (bianco o trasparente) recanti il logo declinato nel colore rosso o blu, a seconda del tipo di lavorazione del manufatto e contiene elementi di anticontraffazione e di tracciabilità che garantiscono un elevato grado di sicurezza.
Da un punto di vista tecnico, il marchio di tracciabilità Vetro Artistico® Murano utilizza la tecnologia Clear to Cyan sviluppata da 3M, ovvero pellicole ottiche multi-strato formate da centinaia di sottilissimi strati di polimeri, che riflettono e rifrangono la luce provocando variazioni cromatiche uniche a seconda dell’angolo di osservazione.
Altro elemento distintivo è il Confirm™, esclusiva 3M caratterizzato da una pellicola plastica adesiva composta da 5 differenti strati nei quali sono incluse microsfere di vetro ad elevato indice di rifrazione, unico prodotto esistente in grado di garantire la completa e totale autenticità e non contraffabilità di prodotti e documenti.
A completare gli elementi di sicurezza è la stampa con foil oro a freddo, un foglio di lamina che viene accoppiato al supporto da stampare per ottenere effetti metallici e l’Ink fluo UV rosso e blu cioè una stampa rilevabile solo tramite lampada a raggi ultravioletti.
Ogni etichetta, inoltre, sarà dotata da pretagli di sicurezza che, una volta staccati, non permettono un riutilizzo dei bollini e da codici Data Matrix, un codice bidimensionale collegato ad un database protetto che identifica inequivocabilmente il prodotto.
Il codice Data Matrix è progettato per allocare diverse informazioni in uno spazio molto ridotto, leggibile con la app gratuita Original Murano Glass, scaricabile da qualsiasi smartphone o tablet. Con un semplice gesto si potrà scansionare il bollino e verificarne l’autenticità. Nel caso non si possedesse uno smartphone, sarà possibile accedere alla pagina di verifica del marchio Vetro Artistico® Murano, attraverso il sito www.muranoglass.com, www.muranoglass.com.
Una piattaforma che a regime potrà fornire dati statistici e utili informazioni sui flussi e sui mercati di riferimento per il vetro di Murano.
Il Consorzio #promovetromurano metterà a disposizione delle aziende concessionarie del marchio Vetro Artistico® Murano un kit contenente una brochure informativa in italiano e inglese sul nuovo marchio di tracciabilità, una lampada a raggi ultravioletti e una piletta retroriflettente. Materiali e strumenti di verifica che potranno essere utili ai più importanti clienti delle stesse aziende, come venditori, grossisti dettaglianti e altre categorie.

Consorzio Promovetro Murano
Calle Marco da Murano 4 | 30141 Murano - #venezia
tel. +39.041.5275074 | fax +39.041.5274351 | promovetro@promovetro.com
www.promovetro.com

Filtro avanzato