Cookie Consent by Free Privacy Policy website Oliviero Toscani. 'Immaginare' inaugura la stagione 2017-2018 del m.a.x. museo Chiasso
ottobre 25, 2017 - Max Museo Chiasso

Oliviero Toscani. 'Immaginare' inaugura la stagione 2017-2018 del m.a.x. museo Chiasso

L’antologica ripercorre cinquant’anni di vita professionale di uno dei comunicatori più conosciuti e influenti a livello internazionale.

Il percorso espositivo prende avvio dalle immagini inedite realizzate durante il suo periodo di formazione alla Scuola di Arti Applicate di Zurigo nei primi anni sessanta, e giunge fino alle più recenti campagne.



Dal 10 ottobre 2017 al 21 gennaio 2018, il m.a.x. #museo di #chiasso (Svizzera) ospita un’antologica dedicata a #olivierotoscani (Milano, 1942) fotografo e comunicatore tra i più conosciuti e influenti a livello internazionale. 


La #mostra, curata da Susanna Crisanti e Nicoletta Ossanna Cavadini, direttrice del m.a.x. #museo e dello Spazio Officina di #chiasso, ruota attorno al tema dell’immaginazione, argomento sviluppato da #olivierotoscani nell’arco di più di cinquant’anni di vita professionale.

La rassegna presenta un patrimonio visivo di grande interesse e prende avvio dalle fotografie inedite, eseguite da Toscani durante il suo fondamentale periodo di formazione alla Kunstgewerbeschule di Zurigo nei primi anni sessanta e nei “viaggi studio” a Londra, in Bretagna, in Sicilia, in Puglia e negli Stati Uniti – dove tutta la sua verve di innovatore e visionario si sta già manifestando. Il percorso prosegue analizzando la sua attività degli anni successivi che si concentra sulle campagne pubblicitarie per aziende a livello internazionale, come quella che lo rese famoso in tutto il modo per United Colors of Benetton, senza dimenticare le campagne per Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans, Valentino, F.C. Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministero italiano del Lavoro, Artemide, Woolworth, Ministero italiano dell’Ambiente e della Salute, Croce Rossa Italiana, Regione Calabria, Fondazione Umberto Veronesi e moltissime altre, in cui si evidenzia un’inconsueta e originale modalità di scelta e di taglio dell’immagine.


L’esposizione darà conto anche di un importante capitolo della sua vicenda professionale, con una sezione dedicata alla rivista internazionale “Colors”, concepita e diretta dallo stesso Toscani dal 1991 fino al 2000 (39 numeri), in cui vengono affrontati temi sociali di grande attualità – ma all’epoca meno dibattuti – come l’emigrazione, la guerra, l’ecologia, l’Aids, l’anoressia.

Per poter prendere visione dell’ampia produzione di #olivierotoscani in maniera innovativa, la #mostra propone una visione immersiva nelle sale con proiezione di tutte le sue principali e dibattute campagne pubblicitarie e di comunicazione.


Ad accogliere i visitatori, intorno all’edificio del m.a.x. #museo, grazie al prestito da parte delle Nazioni Unite Human Rights (“Stand Up For Human Rights”), ci saranno un centinaio di pannelli del progetto “Razza Umana”, che presentano i volti di donne e uomini provenienti da diversi paesi.

La #mostra è resa possibile grazie al Dicastero Educazione e Attività culturali del Comune di #chiasso, col patrocinio del Consolato Generale d’Italia a Lugano, con il sostegno della Repubblica e Cantone Ticino-Fondo Swisslos, di United Colors of Benetton, dell’AGE SA e dell’associazione amici del m.a.x. #museo.

Accompagna la rassegna un catalogo bilingue italiano-inglese (Skira, Ginevra-Milano, 2017).

Tra le iniziative collaterali, si segnala la conferenza di #olivierotoscani in programma al m.a.x. #museo martedì 17 ottobre alle ore 20.30, sul tema “Immaginare”, mentre sabato 18 novembre, alle ore 18.30, a Palazzo Reale, nell’ambito di Bookcity, verrà presentato il catalogo della #mostra.


“Oliviero Toscani. Immaginare” inaugura la stagione 2017-2018 del m.a.x. #museo, che si declina sul tema “I visionari”. Toscani pone l’attenzione sull’atto di “immaginare” come momento di scelta consapevole del mestiere di fotografo. Fin dagli esordi si è contraddistinto per creatività e visione, capace di spingere e spingersi nella meravigliosa ricerca della scoperta e della conquista, usando trasgressione e provocazione, forze che appartengono all’arte, e facendo della diversità un valore contro l’omologazione e per una libera espressione della comunicazione. 


La #mostra fa parte della Bi10, decima edizione della Biennale dell’immagine “Borderlines. Città divise/città plurali”: esposizioni ed eventi incentrati su #fotografia e video in spazi espositivi pubblici e privati a #chiasso e in altre sedi espositive distribuite sul territorio del Cantone Ticino.



OLIVIERO TOSCANI

Nato a Milano nel 1942, #olivierotoscani ha studiato #fotografia alla Kunstgewerbeschule di Zurigo dal 1961 al 1965. 

Rientrato a Milano, ha lavorato come indipendente per La Rinascente e per le maggiori testate internazionali, come “Elle”, “Vogue”, “GQ”, “Harper’s Bazaar”, “Esquire”, “Stern”, “Libération”. 

Ha ideato famose campagne pubblicitarie, fra cui quelle per Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans, Valentino, F.C. Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministero italiano del Lavoro, Artemide, Woolworth, Ministero italiano dell’Ambiente e della Salute, Croce Rossa Italiana, Regione Calabria, Fondazione Umberto Veronesi e moltissime altre. 

Nel 1982 inizia la sua collaborazione con Luciano Benetton e la politica di comunicazione di United Colors of Benetton si orienta verso messaggi di pace, tolleranza, problemi sociali e la questione della povertà nel mondo. 

Nel 1990 Toscani ha ideato “Colors”, la “prima rivista globale”, che dirige fino al 2000, mentre nel 1993 ha concepito Fabrica, il centro internazionale di ricerca sulla comunicazione di Treviso, di cui è direttore fino al 2000. 

Dal 2007 cura il progetto “Razza Umana”, un’interazione fra #fotografia e video per scoprire le diverse morfologie e per rappresentare le espressioni, le caratteristiche fisiche, somatiche, sociali e culturali dell’umanità.

Toscani ha vinto numerosi premi, fra cui quattro Leoni d’Oro, il Gran Premio dell’UNESCO, due volte il Gran Premio d’Affichage e numerosi premi internazionali. 

Attualmente vive in Toscana, dove ha sede il suo studio professionale; qui, immerso nelle colline, coltiva le sue passioni: produce vino e olio d’oliva e alleva cavalli; al contempo lavora e mantiene contatti con tutto il mondo.



OLIVIERO TOSCANI

IMMAGINARE

m.a.x. #museo (Via Dante Alighieri 6), #chiasso (Svizzera)

10 ottobre 2017 – 21 gennaio 2018


Orari

martedì–domenica, ore 10.00–12.00 e 14.00–18.00

lunedì chiuso (tranne lunedì 1° gennaio 2018)


Aperture speciali

mercoledì 1° novembre 2017 (Ognissanti)
venerdì 8 dicembre 2017(Immacolata Concezione) 

martedì 26 dicembre 2017 (Santo Stefano)

lunedì 1° gennaio 2018 (Capodanno) 

sabato 6 gennaio 2018 (Epifania) 


Chiuso

tutti i lunedì (tranne il 1° gennaio 2108)

domenica 24 dicembre 2017 (Vigilia di Natale)
lunedì 25 dicembre 2017 (Natale)

domenica 31 dicembre 2017 (San Silvestro) 


Ingresso 

Intero: CHF/Euro 10.- 

Ridotto (AVS, AI, studenti, TCS, TCI, FAI SWISS, FAI, convenzionati): CHF/Euro 7.- 

Scolaresche e gruppi di minimo 15 persone: CHF/Euro 5.- 

Metà prezzo: #chiasso Card

Gratuito: bambini fino a 7 anni, giornalisti, Passaporto Musei svizzeri, ICOM, Visarte, Aiap, associazione amici del m.a.x. museo 


Entrata gratuita: ogni prima domenica del mese


Informazioni 

t +41 91 695 08 88, info@maxmuseo.ch, www.centroculturalechiasso.ch