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art&culture
novembre 29, 2019 - Volvo

Con la rassegna Six Steps Forward For One Step Back, incentrata sul valore della sostenibilità, inaugurato al Volvo Studio Milano Art Encounters, format di appuntamenti dedicati all’arte moderna e contemporanea

Dopo aver fornito l’occasione per alzare il sipario sull’attività 2019 del #Volvo Studio #Milano, il ciclo di eventi Volvo Studio #Milano for Arts – uno dei filoni tematici sui quali è strutturata l'attività del Volvo Studio – ritorna con Art Encounters, un nuovo format di eventi dedicati all’arte contemporanea sviluppato in collaborazione con l'agenzia Lightbox. 

A inaugurare il ciclo è la rassegna Six Steps Forward For One Step Back incentrata sul valore della #sostenibilità, in linea con le attuali priorità di #Volvo. Il titolo della rassegna si rifà all'espressione della lingua inglese one step forward, two steps back (utilizzata per esprimere la difficoltà nel compiere una determinata azione) e dichiara l'obiettivo degli incontri, che è quello di compiere un deciso passo in avanti, a dispetto di ogni incertezza, verso nuovi modi di vivere il nostro pianeta in modo più sostenibile creando al contempo un'occasione di confronto di idee sulla relazione fra arte e ambiente.

Il primo degli incontri del ciclo Six Steps Forward For One Step Back si è tenuto ieri alVolvo Studio Milano. Protagonista è la creatività dell'artista veneziana Matilde Sambo, che ha esposto il progetto Metempsicosi, un’installazione composta da “fogli” di soia, accompagnata da un intervento sonoro di field recordings nello spazio dello studio e dalla proiezione dell’opera video Fairy Cage. La soia è nota per la sua capacità di trasformazione: inizialmente molto elastica, si secca a contatto con l’aria diventando fragile e facilmente soggetta a rotture. Basta bagnarla per riportarla al suo stato originario. La soia e la sua fragilità si ricollegano alla “cura”, tema ricorrente nella ricerca dell’artista: per Matilde Sambo, sostenibilità̀ significa proprio prendersi cura del pianeta, trovando forme di azione che non incidano su di esso. 

Il progetto artistico mostrato al #Volvo Studio #Milano è in linea con i valori di #Volvo Cars, che da sempre pone al centro della propria azione il rispetto della persona e la sostenibilità̀. Un approccio definito dalla parola svedese omtanke, traducibile come “prendersi cura di”. #Volvo rispetta il concetto di sostenibilità̀ e ciò che questo comporta non solo nel processo di produzione delle proprie auto ma anche in termini di partecipazione attiva nella società. 

In tale contesto, si inquadra il programma del #Volvo Studio #Milano: luogo d’incontro dedicato alla promozione e alla diffusione della Cultura, non solo automobilistica, e location per eventi incentrati sui valori forti del brand: Sicurezza, Sostenibilità e Centralità della persona. Il tutto articolato su quattro temi di fondo: Arts, Design, Music e Taste.

Il ciclo Six Steps Forward For One Step Back si articola su sei appuntamenti che coinvolgeranno pubblico e professionisti del mondo dell’arte attraverso una serie di esposizioni, performance, interventi sonori e talk; il tutto e delineare un percorso a tappe che condurrà a miart, fiera d’arte moderna e contemporanea che si terrà a #Milano dal 17 al 19 aprile 2020.

Grazie agli eventi previsti nel ciclo dedicato all’Arte, il Volvo Studio #Milano si pone come nuovo punto di riferimento della città più moderna,” afferma Chiara Angeli, Direttore Sales & Marketing #Volvo Car Italia e responsabile dell’attività del #Volvo Studio #Milano. Che aggiunge: “Mi piace ricordare che il #Volvo Studio #Milano ha nella divulgazione della cultura non solo automobilistica una delle sue finalità. Attraverso eventi che si basino sulla condivisione dei valori del nostro marchio sviluppiamo proposte dal sapore diverso, talvolta provocatorie, ma comunque capaci di stimolare il dibattito sui temi a noi cari, come quello della #sostenibilità. Anche questo è un modo per coinvolgere nella maniera più ampia possibile il pubblico.

Volvo Studio #Milano, finestra su valori di brand e mobilità sostenibile

Il #Volvo Studio è un concept globale di #Volvo Car Group che trova a #Milano la prima applicazione. Il #Volvo Studio #Milano è stato inaugurato nel corso del 2017 ed è concepito come un raffinato ed elegante ambiente di ispirazione scandinava nel quale il pubblico incontra #Volvo e i suoi valori entrando in un mondo fatto di tecnologia innovativa, sicurezza e attenzione all’ambiente, design, eleganza e lusso scandinavo. La Casa automobilistica racconta sé stessa e raccoglie le opinioni del pubblico sugli scenari della mobilità di domani. 

In tal senso, il #Volvo Studio #Milano vuole essere una finestra sulla città di #Milano a favore della Mobilità Sostenibile. Da sempre la città è simbolo del gusto, del design e della moda, #Milano è oggi anche un esempio di sviluppo urbanistico efficace. Da qui la scelta di aprire proprio nel cuore della nuova città il primo #Volvo Studio, nel quale raccontare il viaggio di #Volvo verso la mobilità del futuro.