Luxury all’avanguardia con Mercedes-Benz e Virgil Abloh

Con #projectgelandewagen il mondo dell’arte e della moda si unisce a quello dell’automobile

Stoccarda. Con “Project Geländewagen” #mercedesbenz collabora per la prima volta con #virgilabloh, artista eclettico, architetto e direttore creativo, a una nuova unica edizione dell’intramontabile modello Classe G di #mercedesbenz, che nel 2019 ha celebrato i suoi 40 anni. La collaborazione a quattro mani con Gorden Wagener, Chief Design Officer di #mercedesbenz, rappresenta a tutti gli effetti l'unione di due mondi: il settore automobilistico con il mondo moda e dell'arte, allargando i confini di entrambi gli ambiti creativi per ridefinire il panorama del luxury. L'opera verrà presentata in modalità digitale in tutto il mondo martedì 8 settembre 2020.

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Mercedes-Benz e #virgilabloh, consapevoli dello stato attuale che interessa anche il mondo dell’arte, hanno ritenuto opportuno allestire un’asta benefica che si terrà dopo la presentazione di settembre, nella quale verrà data la possibilità di aggiudicarsi una riproduzione unica dell’opera e la possibilità di incontrare i due creativi. I proventi saranno devoluti a un ente di beneficenza impegnato nel mondo dell’arte.

“La collaborazione con #virgilabloh, uno dei creativi più influenti e stimolanti del nostro tempo, ha dato modo di esprimere la visione di #mercedesbenz con lo spirito del presente, della co-creazione e del #lusso contemporaneo, sia per i nostri prodotti che per il nostro marchio”, ha affermato Bettina Fetzer, Vice President Marketing di #mercedesbenz AG. “Con “Project Geländewagen” ci auguriamo di stimolare la collaborazione e la creatività nel nostro pubblico a livello internazionale”.

“Mercedes-Benz è un marchio sinonimo di #lusso e prestazioni eccezionali”, ha affermato #virgilabloh. “È la piattaforma perfetta sulla quale far confluire le idee degli artisti moderni sul futuro dello stile, all'interno del design concettuale dell’auto”.

“Oggi #mercedesbenz è molto più di un produttore di automobili di alta gamma; è un brand di design e di luxury. Uno dei motivi principali del nostro successo risiede nell'estetica e nello stile unico della nostra casa”, ha affermato Gorden Wagener. “Il prossimo passo nello sviluppo del design di #mercedesbenz è rappresentato dalla nostra collaborazione con #virgilabloh con l’obiettivo di creare qualcosa di inedito in entrambi i settori”, ha aggiunto.

Consapevoli delle necessità odierne e della loro realizzazione, #mercedesbenz è fiera di essere un marchio che ispira le menti creative di tutto il mondo. La creazione di Wagener e Abloh rappresenta la capacità innata di #mercedesbenz di comprendere il #lusso e di conferirgli uno scopo benefico, attingendo a materiali esclusivi, alla fattura artigianale e al design evoluto che si rivolge a una clientela attenta

Chi è Virgil Abloh

Nato a Rockford, nell'Illinois, #virgilabloh è artista, architetto e direttore creativo. Dopo aver studiato ingegneria civile presso la University of Wisconsin-Madison, ha conseguito la laurea in architettura all'Illinois Institute of Technology (IIT) di Chicago. All'IIT, mentre seguiva un corso di progettazione ideato da Mies van der Rohe, Abloh ha cominciato a delineare i principi della sua arte. Nell'estate del 2019 il Museum of Contemporary Art di Chicago ha presentato un excursus dell'opera di Abloh, riscuotendo uno dei più grandi successi nella sua storia per numero di visitatori. Attualmente Abloh è direttore creativo e fondatore di Off-White, nonché direttore artistico della linea uomo per Louis Vuitton.

Chi è Gorden Wagener

Nato ad Essen, Gorden Wagener è responsabile del design del gruppo Daimler dal 2016. Dopo aver studiato industrial design all'Università di Essen, ha affinato le sue competenze nel transportation design al Royal College of Art di Londra. È entrato in #mercedesbenz più di vent'anni fa. Nel 2008 è diventato direttore del reparto Design di Daimler AG. Tutti i modelli attuali della gamma di vetture del Gruppo Daimler portano la firma di Wagener, dalle autovetture ai veicoli industriali di #mercedesbenz, oltre a tutti i marchi di autocarri e bus che fanno attualmente capo a Daimler Trucks AG. Il suo lavoro innovativo gli ha fatto guadagnare una serie di riconoscimenti, tra cui il ruolo di professore onorario presso la Moholy-Nagy University of Art and Design di Budapest (2009) e una laurea Honoris Causa alla Sofia Technical University (2010).